據(jù)CNNIC統(tǒng)計,2014年底中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過6億人次,全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶更是在以每天60萬的速度迅速增長,龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群對企業(yè)來講無疑是一座巨大的金礦。
傳統(tǒng)企業(yè)要打開互聯(lián)網(wǎng)市場的大門,“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個絕佳的機遇。那么如何與“互聯(lián)網(wǎng)+”一起進化呢?這是一個需要傳統(tǒng)企業(yè)宣傳人員腦洞大開的問題。
我們要清楚與“互聯(lián)網(wǎng)+”一起進化的三個關(guān)鍵:
1、別想一口吃成個胖子
很多傳統(tǒng)企業(yè)都把“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念理解為在網(wǎng)絡(luò)上做做廣告,把產(chǎn)品拿到網(wǎng)絡(luò)上售賣,當然這么理解也沒有錯。傳統(tǒng)企業(yè)如果不循序漸進,想一口吃成個胖子,就要承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險。
2、別單干蠻干
在不熟悉的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,傳統(tǒng)企業(yè)必須杜絕單干蠻干。專業(yè)的人做專業(yè)的事,與互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)商合作是絕佳的選擇。
就互聯(lián)網(wǎng)營銷來說,制定好營銷的方向,規(guī)劃好營銷活動的戰(zhàn)略、方針以及實施營銷方案的時間計劃是最佳全案營銷的必備關(guān)鍵。
3、別守著舊機器不放
過去人們常把企業(yè)比作一臺機器,企業(yè)也用運作機器的方法來運作自己。作為一臺機器需要人來操作,需要維護和保養(yǎng),然后確保這臺機器在它的生命周期內(nèi)有序不變地工作。
把企業(yè)當作機器來運作有三點好處:
其一,按照既定的模式去運行即可,可謂簡單;
其二,既有的模式和結(jié)構(gòu)帶來經(jīng)得起考驗的效率,可謂高效;
其三,在了解企業(yè)方向和市場需求的前提下,結(jié)合機器的縝密特性去運作往往能取得不錯的效果,可謂合作。
就如機器需要更新?lián)Q代一樣,當一臺機器不再適應(yīng)當前的時代以及技術(shù)要求時,面臨的必然是淘汰。相對企業(yè)來說也同樣適用,機器式的企業(yè)在當前已不具備這個時代所需的特性。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下,任何營銷短板都可能影響最終的營銷效果,唯有能夠獨立完成營銷方案的企業(yè),才能準確把握時機與節(jié)奏,抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”機遇,幫助企業(yè)在激烈的競爭中快速打開并穩(wěn)固互聯(lián)網(wǎng)市場。
文章來源:劉華鵬《互聯(lián)網(wǎng)+營銷,移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷新玩法》
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