最早在2015年召開的國際高峰論壇，鳳凰網(wǎng)高級副總裁徐進受邀與阿里巴巴等企業(yè)的高管一同就“互聯(lián)網(wǎng)+推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革” 以“互聯(lián)網(wǎng)+時代的營銷變革”為主題發(fā)表了自己的看法，深刻解讀了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的營銷發(fā)展趨勢，同時獨家揭秘了鳳凰網(wǎng)是如何在“營銷難”的時代背景下不斷實現(xiàn)自我超越的。現(xiàn)在看來，當時他所發(fā)表的看法仍然很適用于現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；其看法可歸結(jié)為以下三點。

1、高度互聯(lián)

徐進認為，在互聯(lián)網(wǎng)時代中，人與人、人與物、人與服務(wù)，甚至物與物、服務(wù)與服務(wù)高度互聯(lián)；與此同時，線上與線下、虛擬和現(xiàn)實、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也相互融合、聯(lián)結(jié)為一體——這是非常重要的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)現(xiàn)象。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，大眾主動或被動地卷入這場網(wǎng)絡(luò)盛宴中，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代本質(zhì)就是各種關(guān)系的加速重構(gòu)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，廣告、零售等傳統(tǒng)行業(yè)都是“互聯(lián)網(wǎng)+”的踐行者。以廣告行業(yè)為例，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告營收規(guī)模就已經(jīng)超過1500億，而傳統(tǒng)廣告則達到了4.7%的負增長。這種變化實際上是整個產(chǎn)業(yè)鏈條的變化。

2、全媒體布局

徐進認為：“從1980年到現(xiàn)在，中國經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的媒體時代到互聯(lián)網(wǎng)，再到移動互聯(lián)網(wǎng)，再到今天互聯(lián)網(wǎng)+時代的變革，營銷思維也在因此不斷演變。”的確，從初期的“內(nèi)容+形式”，到“內(nèi)容+關(guān)系”，再到今天的“內(nèi)容+服務(wù)”“內(nèi)容+場景”，營銷的最主要因素依舊是“內(nèi)容”，變化的只是方式、思維和創(chuàng)意。

3、短期爆點+長期價值

徐進說：“正是因為內(nèi)容源于大家最關(guān)心的東西，并且呈現(xiàn)在集權(quán)威性和公信力于一體的媒體平臺，所以，如果將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)換為品牌故事，無疑就提升了品牌的可信度，并且能夠幫助品牌建立影響力，增加消費者共鳴。

“互聯(lián)網(wǎng)+”最根本的還是回歸到以人為中心，彰顯用戶的價值、重構(gòu)社會的關(guān)系。”

-文章來源-
《互聯(lián)網(wǎng)+營銷，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷新玩法》
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