在互聯網急速發展的今天，特別是“互聯網+”概念的提出，使得互聯網這個巨大的載體在人們心中又一次發出了耀眼的光芒。企業和企業家們漸漸認識到互聯網的重要性，有些企業已經在做或者準備做網站開發來提高企業本身和產品的知名度，將自己的信息暴露于網絡之上，讓更多的人能看到自己了解自己，從而獲得更多的客戶咨詢和業務。
然而網站開發本身并不是難事，根據客戶需求設計好版面后由程序員編寫代碼就可以完成，難的事情是曝光、是能夠被人們在網上搜到、看到，而且是要更多的人看到。這就需要網站優化技術來實現了，目前網站優化有很多類別，包括整站優化、站內優化、站外優化，就是網站開發時適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得流量排名靠前，增強搜索引擎營銷的效果，使網站相關的關鍵詞能有好的排名。網站優化的目的就是使網站更容易被搜索引擎收錄，提高用戶體驗（UE）和轉化率進而創造價值。

狹義的網站優化，即搜索引擎優化（SEO），是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。狹義的網站優化，即搜索引擎優化（SEO），是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。seo網站優化可以提高網站在搜索引擎的排名以及影響品牌知名度、流量水平和投入回報率。然而，網站完全兼容于搜索引擎是一個復雜的過程，涉及到許多不同的seo網站優化因素和組件，以確保每一個環節是以良好的方式處理。
廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎。也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站的功能和信息發揮出很好的效果。同時要以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、 合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關系。搜索引擎會將站點彼此間的內容做一些相關性的數據比對，然后再由瀏覽器將這些內容以最迅速且接近最完整的方式，呈現給搜索者。
由此可見不經網站優化的重要性，不經優化的網站即使做得再精美若無人問津也無濟于事；想反再好的網站優化技術，如果網站本身雜亂不堪，即使用戶找到你也不會對你、你們的產品、你們的公司產生興趣，甚至會造成厭惡，這就大大的違背的網站開發推廣的初衷了。